互联网时期，新闻类APP的江湖可谓是群雄割据，《纽约时报》、BBC、CNN各大主流媒体客户端势如破竹。相比之下地方APP似乎处境尴尬，如何深耕本地新闻，在残酷的丛林法则中安身立命？美国北卡罗来纳州夏洛特市的一家媒体创业公司有话要说~

号外，号外！《夏洛特日程》在成立17个月后宣布了一项重大业务调整。

What?! 目测这是一家90%的国内媒体人都没听说过的媒体，因为它实在太“非主流”了。《夏洛特日程》是一家位于美国北卡罗来纳州夏洛特市的新闻机构，2015年成立，主要报道夏洛特市的地方新闻。最近，《夏洛特日程》宣布客户端CA Today上线。

在过去的几年里，国内外各种新闻客户端此起彼伏地出现，从传统媒体到新兴媒体，都希望从不断看涨的移动端分一杯羹。按理说，到现在这个时刻，应该没有人再入新闻客户端的“战场”了，毕竟所有可能出现的竞争者都已入场。为什么《夏洛特日报》不按常理出牌，在成立了17个月后，上线自己的客户端呢？

《夏洛特日程》的创始人Ted Williams是这样说的：“如果做不好，干脆就不要做。虽然在过去的一年半，我们有很多报道都非常适合移动端传播。”

那么，《夏洛特日程》想要在如今林立的新闻客户端“战场”中杀出一条血路，有哪些拿得出手的大招逢凶化吉，扭转乾坤？

招式一：不走寻常路，UI简洁克制

在主打新闻聚合的情况下，如今的新闻客户端无论在用户界面还是内容上都普遍存在同质化现象。如何构建核心竞争力，是新闻客户端在竞争中突围的必经之路。《夏洛特日程》的客户端CA Today以一种简单粗暴的形式出现，用户界面相当简洁，采用底部tab导航模式，一共分为四个板块。从左至右分别是：新闻瀑布流、大事件日历表、职位公告板和用户偏好设置。

相比起其他新闻客户端让人应接不暇的花样炫技，CA Today的简洁克制很容易获得用户和路人的好感。创始人Ted Williams表示，整个客户端的设计理念就是强调简约，去除繁杂，让用户迅速找到他们需要的信息。推出的四个板块在网页版是最受欢迎的，紧扣读者的需求。

招式二：广告贵精不贵多

接下来该探讨下新闻客户端的盈利问题了。

一直以来，是否把招聘广告放入本地新闻移动端让媒体观察家很头疼。一方面，PC端由于屏幕较大，网页上方、左右等各处都可以成为新闻平台广告的设置地，而移动端本来屏幕就小，要再挂满各种“小补丁”，客户端恐怕要被用户骂残了。另一方面，分类广告的利润早就被Google这样的巨头瓜分光了，本地广告的利润也有Facebook竞争。

不过，Williams认为招聘广告对于吸引广告主来说意义重大，更何况招聘广告收入已经占公司总收入的5%。说到总收入，赞助商的贡献居功至伟，达到85%。剩下的10%收入来自“大事件”和会员制度。

只要投放精准、内容贴近，用户并不排斥广告。这方面，《夏洛特日程》做网页版时就有成功经验。所以，移动端的广告效果并不低。

2015年4月上线至今，作为一家本地新闻媒体，《夏洛特日程》塑造可持续盈利能力的尝试成为业界关注的焦点。它从传统报业统治的市场里分一杯羹，堪称创业公司的先锋。最近，《夏洛特日程》公司又上线了一家旗下网站：《罗利日程》。

如果你认为《夏洛特日程》只为多卖几个广告，那就低估这家本地媒体的野心了。用户是客户端最想争取的，尤其是有一定黏度的粉丝级用户，往往会产生特别的价值效果。

创始人Williams选择了聪明的做法，他的目标是“和用户建立直接的联系”。他说，“我了解未来的趋势，媒体做日报还是有市场空间的。”CA Today的两大板块——当地大事件日历和职业公告板，已经成为它最强大的竞争壁垒之一。

上线三个月后，Williams将对CA Today做一个评测，看其是否能实现公司的预期业绩。如果效果不错，Williams会在《罗利日程》如法炮制。

《夏洛特日程》甩掉了同质化严重的桎梏，将深耕本地化做到极致，不失为一个地方新闻客户端与主流媒体客户端错位竞争的有效方法。然而全媒时代瞬息万变，暗流不断，正如Williams自己说的：“传媒业未来唯一确定的，就是不确定。”

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